Risiko untuk tidak menjual produk selalu bergantung kepada pengeluar dan perantara dengan pedang Damocles. Sekiranya tidak ada permintaan, tidak akan ada keuntungan. Sebilangan barang terbang seperti kuih panas, yang lain mesti dipromosikan dengan cangkuk atau penjahat. Walau bagaimanapun, ada satu kategori produk yang tidak takut dengan krisis dan permintaan yang menurun. Kami bercakap mengenai gincu dan beberapa jenis kosmetik lain. Mereka dijual walaupun kadar pengangguran meningkat dua kali ganda dan penduduk kehilangan wang kerana pelbagai kelebihan. Ahli ekonomi menyebut paradoks ini sebagai "kesan gincu."
Kami tidak peduli dengan krisis
Depresi Besar adalah kejatuhan sebenar "Impian Amerika" bagi Amerika Syarikat. Jalan-jalan dipenuhi dengan berjuta-juta pengunjuk rasa pengangguran yang menuntut sekurang-kurangnya beberapa pekerjaan. Lelaki dewasa dan sihat berdiri di barisan kantin percuma. Dan dengan latar belakang kemiskinan bencana ini, penjualan kosmetik di seluruh negara meningkat dua kali ganda! Setelah menganalisis keadaan, pemilik syarikat besar dan ahli ekonomi membuat kesimpulan bahawa dengan cara ini, semasa krisis, ketegangan psikologi muncul dengan sendirinya, dan, seperti yang anda ketahui, wanita paling rentan terhadapnya. Apabila tidak ada wang untuk pakaian, mantel atau kasut baru, anda ingin membeli sekurang-kurangnya beberapa barang kecil yang akan membuat anda merasa seperti seorang wanita. Leonard Lauder, ketua syarikat Estee Lauder, juga memperhatikan maklum balas: jika penjualan gincu mula meningkat, maka krisis akan bermula. Pakaian tidak akan dibeli dalam masa terdekat. Tidak ada wang untuk mereka. Jadi pengeluar kosmetik hanya mendapat keuntungan daripada krisis.
Produk apa yang dibeli
"Kesan gincu" tidak berfungsi dengan semua solek. Marina Krestinina, seorang perunding di CB Richard Ellis, mengenal pasti beberapa jenis produk kosmetik yang permintaannya tidak meningkat semasa krisis. Ini adalah minyak wangi dan produk kulit yang mahal. Produk sedemikian tergolong dalam segmen mewah, dan kesan penggunaannya tidak dapat dilihat dengan segera (atau tidak dapat dilihat sama sekali). Sebaliknya, wanita, semasa kekurangan dana untuk rawatan diri, ingin menghabiskan sedikit, menikmati pembelian dan segera melihat perubahan wajah yang luar biasa. Ketiga-tiga ramuan tersebut termasuk dalam pembelian gincu, maskara dan produk serupa. "Kesan gincu" telah diperhatikan dengan stabil dalam beberapa tahun kebelakangan ini di Rusia. Sejak awal tahun 2015, L’oreal telah menjual 10% lebih banyak kosmetik warnanya di sini berbanding sebelumnya. Garis "Natura Siberica" dan "Planeta Organica" - sebanyak 25%. Pengilang domestik mencatat peningkatan permintaan produk yang ketara. Namun, orang asing tidak ketinggalan. Sebagai contoh, beberapa tahun yang lalu sebuah butik jenama Amerika yang terkenal "Urban Decay" dibuka di TSUM, yang secara aktif meningkatkan perdagangannya di Eropah Timur. Di tempat pertama adalah penjualan gincu yang menenangkan wanita pada masa-masa buruk.
Mesej Gincu kesan: mengapa ia dijual dalam keadaan apa pun muncul pertama kali di Smart.
