Anna Dycheva-Smirnova, pengarah eksekutif Reed Exhibitions, penganjur pameran kecantikan InterCHARM, menjawab pertanyaan orang ramai yang risau: kategori kecantikan bersih apa dan apakah sebenarnya yang akan menyelamatkan kita?
Keindahan bersih adalah kisah yang luar biasa. Di mana pun, tidak ada satu pun negara di dunia yang memiliki konsep yang diabadikan secara perundangan atau setidaknya beberapa peraturan yang dianjurkan secara resmi. Setiap jenama menafsirkannya seperti yang dirasakan betul (dan, ya, bagaimana ia menjual lebih baik). Mengingatkan pesta seks yang berlaku di benak pembeli pada saat kelahiran kosmetik semula jadi dan organik, sehingga konsep-konsep ini ditetapkan dalam peraturan kosmetik dan tidak dijelaskan dengan tepat di semua media terkemuka. Semua ini masih belum dilakukan untuk konsep kecantikan bersih. Sekiranya anda bernasib baik.
Tren itu muncul di AS sebagai penyelarasan dengan (perhatian, sekarang akan ada paradoks) standard dan sekatan Eropah dalam kaitannya dengan formulasi kosmetik, yang disuarakan dalam Peraturan EU "Mengenai keselamatan produk kosmetik." Ringkasnya: mengandungi (dan sentiasa dikemas kini!) Keperluan untuk komposisi semua produk kecantikan. Dan kewajipan mana-mana pengeluar ditetapkan dengan cara yang terperinci untuk menyuarakan komposisi dan melihat keseragaman dalam nama bahan - terpuji, dari sudut pandangan pengguna yang cemas, waspada. Selama belasan (atau sedikit lagi) tahun, terdapat perbezaan besar dalam sejarah pengawalan formulasi: secara relatif, sementara di Amerika Syarikat, bahan-bahan terhad kepada puluhan penggunaan, di Eropah ia dihapuskan oleh ratusan. Ini mendapat liputan media yang meluas, dan orang ramai tidak dapat menahan reaksi. Semua orang mahu menghilangkan risiko kosmetik "salah" dari kehidupan mereka.
Dan jenama telah mengambil kisah ini - secara jujur atau kreatif - dengan mengaku bersih. Bagaimana ini mungkin berlaku, anda bertanya?
Contohnya: produk bersih tidak mengandungi resipi beberapa bahan yang tidak boleh disalahkan kerana ia sah, tetapi ia menimbulkan kecurigaan dalam beberapa kumpulan orang kerana PR yang buruk. Kemudian jenama menyatakan kepekaan yang meningkat terhadap permintaan yang tidak diucapkan ini dan menunjukkan produknya: [sebarang bahan yang tidak diingini] percuma. Walaupun dia tidak sepatutnya berada di sana!
Atau: jenama meletakkan label "selamat" atau "tidak toksik" pada bungkusannya. Pengguna berfikir dengan ngeri bahawa, oleh kerana itu, jika tidak ada pelabelan sedemikian, maka produk tersebut semestinya berbahaya dan beracun. Dan dia melupakan perkara sederhana, asas: tidak boleh ada apa-apa dalam penjualan rasmi yang TIDAK dibenarkan secara rasmi. Kecantikan adalah industri yang dibebani dengan sekatan dan kawalan. Apa yang tidak boleh digunakan tidak akan terlepas sama ada pada peringkat mengemukakan paten, atau pada tahap pendaftaran produk kosmetik, atau pada tahap eksport-import dan sebagainya, dan seterusnya. Ia tidak akan masuk ke saluran penjualan biasa.
Sudah tentu, ada parameter logik - walaupun mereka juga diam-diam karena kurangnya dasar bersih perundangan, pasar global sudah memberikannya sebagai ide. Mengikut idea ini, ketelusan tetap merupakan sifat wajib bagi kategori (pengeluar wajib menyimpan senarai lengkap ramuan dalam domain awam) dan produk tersebut tidak mengandungi parafin, triclosan, octinoxate, oxybenzone, DEA, phthalates, SLS, formaldehid, PEG, BHA. Sekali lagi: semua lelaki ini sah, mereka tidak popular, dan pengeluar mencari jalan untuk melakukannya tanpa perkhidmatan mereka. Hakikatnya, ini sebenarnya sangat penting bagi pengguna: orang yang ingin atau secara objektif perlu menghilangkan ini atau bahan itu harus dapat melakukannya. Untuk apa jua alasan. Ketelusan adalah jawapan terbaik untuk kegelisahan. Ini menghormati pengguna. Dan bagus bahawa pasaran mempunyai polifoni yang memberi peluang kepada semua orang untuk membuat pilihan mereka. Cuma, sila, sedar: hasil kajian maklumat yang teliti dan komprehensif, dan tidak membutakan keyakinan dalam satu pernyataan.
Apa lagi? Anda perlu memahami bahawa konsep bersih tidak sama dengan kosmetik semula jadi, kerana produk mungkin mengandungi bahan sintetik. Walau bagaimanapun, lebih kerap daripada itu, bersih adalah kosmetik yang mesra alam, dihasilkan dengan menjaga alam semula jadi di semua peringkat (pembelian bahan mentah yang dapat ditiru, sikap yang masuk akal terhadap air, membersihkan sampah dan menjimatkan tenaga semasa pengeluaran, pembungkusan yang boleh dikitar semula) dan tidak diuji pada haiwan. Ya, bebas dari kekejaman adalah, menurut pendapat saya (dan global), tidak berubah.
Baiklah, jujur: tidak ada tanda yang sama antara tahap bersih dan tahap kecekapan. Produk yang berbeza mungkin mempunyai keberkesanan yang berbeza - berbanding dengan kategori lain, bergantung pada parameter individu pengguna, dan sebagainya. Bersih adalah tindak balas terhadap kegelisahan dan keinginan untuk mengelakkan bahan-bahan tertentu. Terdapat senarai dari mereka di laman web atau dalam aplikasi mudah alih - biasanya dilabel "ramuan yang membimbangkan."
Terdapat sumber yang dapat membantu anda melihat jenama dari semua sudut: aplikasi EcoAngel Rusia, Thinkdirty yang berbahasa Inggeris, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Lebih khusus lagi, yang membimbangkan: platform membeli-belah sosial Influenster dan rangkaian belanja pengguna Bazaarvoice bersama-sama bertanya kepada 24,000 wanita di seluruh dunia pada musim bunga 2020 tentang apa yang mereka cari dalam produk kecantikan "bersih". Kami mengetahui bahawa dua pertiga pelanggan mahukan ketelusan yang lebih banyak, bukan, bukan rumusan, tetapi mengenai jenis pelabelan apa ini - bersih. Bebas kekejaman dapat difahami (baik, sekurang-kurangnya 63 peratus responden). "Hypoallergenic" sangat menyenangkan (bagi 36 peratus yang tidak menyedari bahawa perkataan ini tidak mempunyai makna dan menjamin bahawa tidak akan ada reaksi individu). Meski hasilnya bersih, 93 persen mengakui bahawa mereka lebih suka memilih yang bersih daripada dua produk serupa.
(Mengambil kesempatan ini, izinkan saya mengingatkan anda bahawa anda pasti TIDAK perlu memilih - dan bahawa, tidak diragukan lagi, hanya menimbulkan bahaya sebenar: ini adalah kosmetik dari mana-mana kategori, tetapi dengan tarikh luput atau peraturan penyimpanan yang tidak diperhatikan. Ini adalah amaran dari saya secara peribadi: menolak secara kategorinya dari kebiasaan kecantikan seperti itu Cara menyimpan produk lebih lama daripada tempoh yang ditetapkan. Ingat ketika anda membuka balang krim atau maskara, dan hitung kembali tempoh yang ditunjukkan oleh pengilang. Kelewatan adalah perkara yang benar-benar berbahaya dan beracun Tetapi ini tidak bersalah, namun saya tidak akan mengulanginya sendiri).
Kesimpulannya, kisah dari kehidupan perniagaan. Seorang pembeli kecantikan yang sangat terkenal, setiap kali dia mendengar "bersih", dengan sarkastik bertanya: "Apa yang kamu katakan? Bergaya? "]>
